Copywriter werden – Voraussetzungen, Skills & Gehalt

Seitdem der Algorithmus von Google einzigartige und informative Inhalte belohnt, ist die Nachfrage an Autoren in allen Branchen gestiegen. Dabei werden häufig Copywriter gesucht, die werbliche Texte ansprechend für die Kunden gestalten können. Doch was genau macht man bei dieser Tätigkeit? Wie kann man Copywriter werden und welche Karrierechancen gibt es? Im folgenden Beitrag gehen wir näher auf die Details ein.

Was macht ein Copywriter?

Generell besteht die Aufgabe eines Werbetexters darin, die Bekanntheit von Produkten und Dienstleistungen mit Hilfe schriftlicher Kommunikation zu fördern. Dabei ist Copywriting mehr als nur das Ausdenken von cleveren Worten. Denn der Texter muss sein Publikum verstehen und Texte verfassen, die es zum Handeln bewegen. Hierbei können Copywriter Anzeigen verfassen, die den Leser zum Kauf verleiten oder Produktbeschreibungen erstellen, die den Kunden zum Kauf anregen sollen. Generell muss die Werbebotschaft in ein interessantes Storytelling verpackt werden, wo der Leser wie auf einer Heldenreise durch die Inhalte gefesselt wird.

Dabei können Copywriter intern in der Marketingabteilung eines Unternehmens fest angestellt sein und dort mit einem Team zusammenarbeiten. Gleichzeitig kann man als Freiberufler für Werbeagenturen tätig sein und für verschiedene Kunden Inhalte kreieren.

Copywriter, Redakteur, Content Creator – was ist der Unterschied?

Allerdings sollte hierbei eine klare Abgrenzung zu Redakteuren vorgenommen werden: Sie verfassen rein informative Texte, die sich nicht auf den Verkauf eines Produktes konzentrieren. Hingegen bezieht sich der Begriff Copywriter auf rein werbliche Texte, die zu Marketingzwecken im Auftrag eines Kunden geschrieben werden. Des Weiteren verfassen Content Creator eher längere Artikel, die sowohl zur Unterhaltung als auch Information des Lesers dienen.

Braucht man eine Ausbildung oder ein Studium?

Im Grunde benötigt man keine spezielle Ausbildung oder einen Abschluss, um Copywriter zu werden. Allerdings gibt es bestimmte Kurse, die angehenden Werbetextern die Grundlagen des Handwerks näher bringen und ihre Fähigkeiten verfeinern. Jedoch ist das keine Voraussetzung, um ein erfolgreicher Werbetexter zu werden. Denn viele Menschen in diesem Beruf sind auch ohne formale Ausbildung erfolgreich und beginnen ihre Karriere ohne Vorerfahrungen.

Diese Qualifikationen sollte man mitbringen

Wer gute Texte schreiben kann, ist nicht automatisch der perfekte Kandidat fürs Copywriting. Denn Werbetexter müssen nicht nur in der Lage sein, überzeugende und ansprechende Inhalte zu erstellen. Sondern müssen auch über gute Recherchefähigkeiten und Kenntnisse von Marketingtechniken und -strategien verfügen. Außerdem sollte man analytisch denken und gleichzeitig kreative Lösungen für Probleme finden können. Hierbei sind ausgezeichnete Kommunikationsfähigkeiten ebenfalls unerlässlich, damit die Kunden die Ideen, Konzepte und Strategien effektiv verstehen können.

Natürlich sollte man die Regeln der Grammatik und die neuesten Trends im Sprachgebrauch kennen, um ansprechende Texte zu verfassen. Schließlich müssen Werbetexter ein gutes Verständnis für die Zielgruppe haben, bevor sie ein Projekt beginnen. Nur so kann man seinen Schreibstil entsprechend anpassen und das richtige Publikum ansprechen. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass gute Copywriter eine Kombination aus folgenden Fähigkeiten benötigen:

  • Umfassende Recherchefähigkeiten
  • Kreativität
  • Kommunikationsfähigkeit
  • Kenntnis von aktuellen Sprachtrends
  • Verständnis für die Zielgruppe

Das sind die Aufgaben eines Copywriters

Demnach sind Werbetexter für eine Vielzahl von textbasierten Aufgaben in der Werbung verantwortlich – von der Erstellung von Slogans bis zum Verfassen von Werbetexten für Kataloge, Zeitschriften und Drehbüchern für Fernseh- und Radiospots. Je nach Branche und Auftraggeber können sich die Aufgabenbereiche stark unterscheiden, wodurch die Arbeit sehr abwechslungsreich ist.

Ferner muss ein Copywriter im Rahmen seiner Arbeit oft Kundengespräche führen und Präsentationen entwickeln, weshalb man die Bedürfnisse der Kunden verstehen muss. Daher ist es auch eine wichtige Aufgabe, im Namen des Arbeitgebers neue Kunden zu akquirieren. Dabei ist die Zusammenarbeit mit anderen Abteilungen, wie der Grafikabteilung und Lektoren, ebenfalls Teil der Arbeit. Daher sollten Werbetexter über organisatorische Fähigkeiten verfügen, um alle Aufgaben zu koordinieren und rechtzeitig zu erledigen.

Das Wichtigste zum Schluss: Gehalt & Karrieremöglichkeiten

Hierbei hängt das Gehalt eines Werbetexters von vielen Faktoren ab, darunter Erfahrung und Position. Wenn man als Vollzeit-Texter anfängt, kann man mit einem Gehalt von etwa 30.000 Euro brutto pro Jahr rechnen. Danach kann man mit etwas mehr Erfahrung ein Jahresbruttoeinkommen von bis zu 45.000 Euro erreichen. Entsprechend können angehende Content Manager mit zusätzlichen Aufgaben und Verantwortung sich auf ein durchschnittliches Bruttogehalt von 75.000 Euro freuen.

Allerdings sind diese Positionen aufgrund des starken Wettbewerbs in der Branche viel schwerer zu bekommen, als der Job als reiner Copywriter. Angesichts dessen entscheiden sich viele Werbetexter zu Beginn ihrer Tätigkeit für eine Teilzeitbeschäftigung, um mehr Flexibilität in Bezug auf ihren Zeitplan und ihr Arbeitspensum zu haben. Gleichzeitig haben Freiberufler den Vorteil, dass sie ihre Arbeitszeiten selbst bestimmen und sich ihre Zeit frei einteilen können.

Fazit zum Beruf Copywriter

Um ein erfolgreicher Werbetexter zu sein, braucht man gute Sprachkenntnisse, Kreativität und ein Verständnis für das Zielpublikum. Hierfür benötigt man zwar keine spezielle Ausbildung, aber mit etwas Erfahrung kann man ein durchschnittliches Gehalt erzielen. Zudem gibt es für angestellte Copywriter in einem Unternehmen gute Aufstiegschancen, da sie als Content Manager eingesetzt werden können. Alles in allem ist der Beruf abwechslungsreich und bietet talentierten Textern eine sichere Einnahmequelle.


Bildquelle: https://unsplash.com/de/fotos/npxXWgQ33ZQ, 30.01.2023.

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