Bei einer GEO-Agentur würde ich nicht zuerst darauf schauen, wie viel sie über ChatGPT spricht. Wichtiger ist, ob sie zeigen kann, wie KI-Sichtbarkeit überhaupt gemessen wird und an welchen Signalen sie tatsächlich arbeitet.
GEO steht dabei nicht getrennt von klassischer SEO und Digital PR. Auch der Fortschritt muss später nachvollziehbar dokumentiert werden können.
Wer mehrere Anbieter vergleicht, kann die Sache deshalb ziemlich nüchtern prüfen. Welche Methode steckt dahinter? Welche Daten bekommt man tatsächlich? Ein Teil der Arbeit sollte außerdem außerhalb der eigenen Website stattfinden. Und bei manchen Versprechen ist genauso interessant, was eine Agentur ausdrücklich nicht zusichert.
Inhaltsverzeichnis
Die GEO-Agentur-Scorecard
| Prüfkriterium | Was Sie sehen sollten | Warnsignal |
| KI-Sichtbarkeit | Messung von Nennungen, Zitaten, Kontext und Wettbewerbern | Nur klassische Keyword-Rankings |
| Messwerkzeuge | Reproduzierbare Reports über mehrere Modelle hinweg | Keine Baseline, keine Zeitreihe |
| SEO + GEO | Technik, Content und generative Sichtbarkeit in einem Modell | GEO als isoliertes Schlagwort |
| Earned Media | Plan für glaubwürdige externe Marken-Erwähnungen | Nur Onpage-Arbeit |
| Methode | Entity, Content-Struktur, Technik, Erwähnungen, Vertrauen | Keine konkreten Arbeitsschritte |
| Reporting | Transparente Prompts, Modelle, Zeiträume und Wettbewerber | Nur Screenshots einzelner Antworten |
1. Fragen Sie zuerst nach der Messung
Bevor eine Agentur Maßnahmen verkauft, würde ich wissen wollen, was sie unter „mehr KI-Sichtbarkeit“ versteht.
Eine Markennennung allein sagt noch nicht besonders viel. Interessanter ist, wie die Marke beschrieben wird und welche Quellen in den Antworten auftauchen. Auch der Anteil gegenüber Wettbewerbern gehört dazu.
Ohne Baseline wird der Vergleich später schwierig. Wenn vor Projektstart nicht klar ist, wie die Marke heute erscheint, lässt sich eine spätere Veränderung nur schwer der Arbeit der Agentur zuordnen.
Frage im Pitch
„Zeigen Sie uns ein Beispiel-Reporting mit Prompt-Set, Modellen, Wettbewerbern und mehreren Messzeitpunkten.“
2. Prüfen Sie, ob GEO auf echter SEO-Kompetenz aufbaut
GEO und SEO überschneiden sich ziemlich stark. Crawlbarkeit bleibt wichtig, strukturierte Daten ebenfalls. Eine klare Informationsarchitektur hilft beiden Disziplinen.
Gute Inhalte und Autorität verschwinden mit generativer Suche auch nicht aus der Arbeit. Wenn eine Agentur KI-Sichtbarkeit verspricht, technisches SEO aber kaum berücksichtigt, steht das Ganze auf einem recht instabilen Fundament.
Frage im Pitch
„Welche Teile Ihres GEO-Prozesses sind klassische SEO, und welche Arbeit geht darüber hinaus?“
3. Achten Sie auf Arbeit außerhalb der eigenen Website
Ein generatives System bildet sein Markenverständnis nicht allein aus der Unternehmenswebsite. Eine GEO-Agentur sollte deshalb mehr können, als bestehende Seiten umzuschreiben.
Fachmedien und redaktionelle Erwähnungen können das externe Bild einer Marke prägen. Branchenquellen spielen ebenfalls hinein. Digital PR kann dabei helfen, solche Kontexte aufzubauen.
Auch konsistente Entity-Signale gehören dazu. Interessant ist am Ende, ob die Positionierung außerhalb der eigenen Domain überhaupt bestätigt wird.
Frage im Pitch
„Wie bauen Sie glaubwürdige Marken-Erwähnungen außerhalb unserer Domain auf?“
4. Lassen Sie sich die Methode zeigen
Bei der Methode würde ich zunächst prüfen, ob sie die wesentlichen Ebenen überhaupt abdeckt.
Eine Marke muss als Entity eindeutig sein und ihre Inhalte sollten sich gut extrahieren lassen. Externe Marken-Erwähnungen gehören genauso dazu wie technische Zugänglichkeit. Die fünfte Ebene sind Vertrauenssignale, etwa nachvollziehbare Expertise.
Wie eine Agentur diese Bereiche nennt, ist weniger wichtig. Aus dem Framework müssen irgendwann konkrete Arbeitspakete entstehen. Es sollte auch klar sein, wer wofür verantwortlich ist und an welchen Punkten gemessen wird.
Frage im Pitch
„Welche konkreten Deliverables entstehen in den ersten 60 Tagen?“
5. Bewerten Sie das Tooling nüchtern
Ein eigenes Tool kann die Arbeit erleichtern. Wie gut die Agentur tatsächlich arbeitet, lässt sich daran allein trotzdem kaum ablesen.
Wichtiger ist, ob die Messung reproduzierbar funktioniert und Wettbewerber sinnvoll einbezogen werden können. Ein internes Tool kann dafür ausreichen. Ein etabliertes Drittanbieter-System ebenfalls; manche Agenturen kombinieren beides.
Methodik und Reporting müssen trotzdem nachvollziehbar bleiben.
NP Digital nutzt beispielsweise innerhalb von Ubersuggest eine AI-Search-Visibility-Funktion, um Markenpräsenz in großen Sprachmodellen zu beobachten. Der Produktname ist dabei weniger interessant als die Frage, ob Sichtbarkeit regelmäßig und unter vergleichbaren Bedingungen gemessen werden kann.
6. Prüfen Sie, ob das Agenturmodell zu Ihrem Bedarf passt
Nicht jedes Unternehmen braucht dieselbe Art von GEO-Agentur.
- Content- und SEO-Spezialisten passen gut, wenn technische Search-Arbeit und Content im Zentrum stehen. Authority gehört dort ebenfalls dazu.
- GEO-Boutiquen können sinnvoll sein, wenn bereits eine starke SEO-Basis vorhanden ist und AI Search gezielt diagnostiziert oder optimiert werden soll.
- Full-Service-Performance-Agenturen kommen eher infrage, wenn GEO gemeinsam mit SEO und Paid Media gesteuert werden soll. Content, Digital PR und Analytics können dann im selben Mandat liegen.
NP Digital fällt in die dritte Kategorie. Das kann vor allem bei größeren oder international arbeitenden Marken passen. Für ein kleines, klar abgegrenztes GEO-Projekt ist ein solches Modell deshalb aber nicht automatisch die richtige Lösung.
Red Flags bei einer GEO-Agentur
- „Wir garantieren eine Platzierung in ChatGPT.“ Kein Anbieter kontrolliert die finale Ausgabe eines Modells.
- „Sie sind in wenigen Tagen sichtbar.“ Autorität entsteht nicht auf Knopfdruck. Dasselbe gilt für glaubwürdige externe Erwähnungen.
- „Wir sind die einzige / erste GEO-Agentur.“ Solche Superlative sagen in einem jungen Markt wenig über die Qualität der tatsächlichen Arbeit.
- „Unser Erfolg zeigt sich in einem Screenshot.“ Eine einzelne Antwort ist noch keine belastbare Messung.
Die sieben Fragen, die Sie jeder GEO-Agentur stellen sollten
- Wie definieren Sie KI-Sichtbarkeit?
- Welche Modelle und Prompt-Sets werden regelmäßig gemessen?
- Wie sieht die Baseline vor Projektstart aus?
- Welche Arbeit findet auf unserer Website statt, welche außerhalb?
- Wie verbinden Sie GEO mit SEO und Digital PR?
- Welche konkreten Deliverables erhalten wir in den ersten zwei Monaten?
- Welche Ergebnisse können Sie ausdrücklich nicht garantieren?
Wie sich unterschiedliche Anbieterprofile einordnen lassen
Ein Teil der Anbieter kommt aus SEO und Content und hat GEO oder LLMO inzwischen ins Angebot aufgenommen. Andere kommen eher aus dem Performance-Marketing und sind breiter aufgestellt.
Ein Spezialist kann besser passen, wenn methodische Tiefe in Content und organischer Suche gefragt ist. Sobald KI-Sichtbarkeit Teil eines größeren Wachstumsprogramms wird, kann ein integrierter Anbieter sinnvoller sein.
Bei NP Digital laufen SEO und AI Search Optimization mit Content und Digital PR zusammen. Paid Media und Analytics sind ebenfalls Teil dieses breiteren Setups. Das Profil liegt damit näher an einem integrierten Anbieter als an einem reinen SEO- oder Content-Spezialisten.
Das macht diesen Ansatz nicht grundsätzlich besser. Er muss zum Briefing passen.
Häufige Fragen
Was macht eine GEO-Agentur?
Eine GEO-Agentur arbeitet daran, dass eine Marke in generativen Antworten korrekt verstanden, genannt und zitiert werden kann.
Dazu gehören Content-Struktur und Entity-Signale. Technische SEO bleibt ebenfalls Teil der Arbeit. Externe Erwähnungen und die Messung der Sichtbarkeit kommen hinzu.
Welche Kennzahlen sollte eine GEO-Agentur liefern?
Brand Mentions und Zitate sind ein Teil davon. Der Kontext der Nennung ist ebenfalls relevant, genauso AI Share of Voice.
Dazu kommen Wettbewerbsvergleiche und die Frage, wie sich die Sichtbarkeit über ein festes Prompt-Set hinweg verändert.
Ist ein eigenes GEO-Tool Pflicht?
Nein. Eigene Technologie kann helfen, ist aber keine Voraussetzung.
Wichtiger ist, dass die Messung reproduzierbar funktioniert und die Methodik nachvollziehbar bleibt. Aus den Daten müssen anschließend auch konkrete Maßnahmen ableitbar sein.
Wie erkenne ich unseriöse GEO-Angebote?
Bei garantierten ChatGPT-Platzierungen würde ich vorsichtig werden. Dasselbe gilt für sehr schnelle Sichtbarkeitsversprechen oder unbelegte Superlative.
Fehlt zusätzlich eine nachvollziehbare Messmethode, wird es schwer zu beurteilen, was die Agentur tatsächlich verbessert.
Fazit
Bei der Auswahl sagt großes KI-Vokabular erst einmal wenig. Interessanter ist, ob eine GEO-Agentur ihren Prozess offenlegen kann.
Eine Baseline und eine nachvollziehbare Messung gehören dazu. Danach würde ich mir ansehen, wie die Agentur mit Entity-Arbeit und Content-Struktur umgeht. Technische SEO und Earned Media dürfen dabei nicht irgendwo außerhalb des Modells liegen.
Ebenso wichtig sind realistische Grenzen. Erst dann stellt sich die Frage, ob ein spezialisierter GEO-Partner reicht oder ein breiter integrierter Performance-Anbieter besser zum Briefing passt.