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Im Jahr 2023 offenbarte die E-Commerce-Weihnachtssaison deutliche Veränderungen im Kaufverhalten der Kunden im Vergleich zu den Vorjahren. Unternehmen, für die dieser Zeitraum ein Schlüsselmoment für die Erzielung von Gewinnen ist, sind sich darüber im Klaren, dass der Verkaufserfolg nicht nur vom Angebot einer breiten Produktpalette, sondern auch von der Gewährleistung wettbewerbsfähiger Preise abhängt. Durch die Analyse der Verkaufsdaten vergangener Jahre können sie die Bestandsverwaltung besser planen und Lagerprozesse optimieren, um Effizienz und Gewinne zu maximieren.
Historisch gesehen war im Jahr 2022 ein Rückgang der Zahl der Weihnachtseinkäufe zu verzeichnen, was vor allem auf die steigende Inflation und Preissteigerungen zurückzuführen war, was die Verbraucher zu mehr Vorsicht und Sparen veranlasste. Im Gegensatz dazu folgte das Jahr 2023 diesem Abwärtstrend nicht und die Investitionen der Unternehmen in Marktpreisanalysetools brachten trotz anhaltender Preissteigerungen und zurückhaltender Verbraucher beim Kauf spürbare Vorteile.
Ein ausführlicher Bericht über die Spielzeugindustrie, basierend auf Untersuchungen von Dealavo – Preisoptimierungstool beleuchtet die Marktdynamik und die Meinungen von Experten aus verschiedenen Branchen und betont, dass die Weihnachtszeit für viele Branchen, insbesondere für den Spielzeug- und Spielemarkt, eine kritische Zeit ist. Es wurde festgestellt, dass nicht alle Produktkategorien ein gleichmäßiges Umsatzwachstum verzeichnen, was von den Unternehmen Flexibilität bei der Anpassung von Preis- und Werbestrategien an die aktuellen Marktbedürfnisse erfordert.
Während der Weihnachtszeit 2023 lief es im Online-Handel anders – es gab Veränderungen in der Marktdynamik im Vergleich zu den Vorjahren, wobei ein besonderer Schwerpunkt auf der Anpassung an neue Kauftrends der Verbraucher lag. Experten aus verschiedenen Branchen wurden gebeten, ihre Beobachtungen der letzten Monate mitzuteilen:
1. Maciej Jesionowski von Rebel.pl wies auf die Stabilisierung des Umsatzes im Bereich Brettspiele hin, die sich von den in den Vorjahren beobachteten Abwärtstrends unterscheidet und das Ergebnis einer besseren Vorbereitung und Zusammenarbeit mit Geschäftspartnern ist.
2. Olaf Wójtowicz von Gatta betonte die erhöhte Vorsicht der Verbraucher trotz der allgemeinen Verbesserung der Marktstimmung. Der durchschnittliche Wert des Warenkorbs blieb auf dem Niveau des Vorjahres, was unter Berücksichtigung der Inflationseinflüsse eigentlich einen Rückgang bedeutet.
3. Michał Anulewicz von Trefl SA bemerkte einen leichten Umsatzanstieg um 4 % im Vergleich zum Vorjahr sowie eine Änderung in der Verteilung der Verkaufssaison, wo der größte Anstieg während der Black Week statt der traditionellen Steigerungen verzeichnet wurde vor dem Urlaub.
Fachleute weisen darauf hin, wie viele Branchen auf Erfolge während der Ferienzeit angewiesen sind. Für einige Bereiche, wie zum Beispiel die Spielzeug- und Spielebranche, ist diese Zeit entscheidend für den ganzjährigen Erfolg. Für andere Kategorien wie Unterwäsche oder Kleidung von Gatta wiederum ist die Weihnachtszeit nicht die einzige Zeit, in der die Umsätze steigen.
So funktioniert die Überwachung der Wettbewerbspreise. Quelle: Preisanalyse
Unternehmen bereiten sich intensiv auf die Feiertage vor, indem sie Preisanalysen am Markt durchführen, Lagerbestände verwalten und ihre Preisstrategien anpassen. Dealavo liefert präzise Informationen über Marktpreise und Wettbewerbspreise und ermöglicht so eine bessere Anpassung des Angebots und der Preise an aktuelle Markttrends. Die von Dealavo angebotene Dynamic Pricing-Funktion ermöglicht die automatische Anpassung der Preise an das von der Konkurrenz angebotene Niveau, was in Zeiten zunehmenden Wettbewerbs und sich verändernder Verbraucherpräferenzen äußerst wichtig ist.
Der Artikel wurde von der Redaktion von Dealavo auf der Grundlage eigener Recherchen und der Meinung von Branchenexperten erstellt.
Die in Dealavo verfügbare Dynamic Pricing-Funktion ermöglicht Ihnen die automatische Preisanpassung zur Anpassung an die Marktsituation, Quelle: Repricing im e-commerce
Dynamic Pricing ist eine Strategie, die es Ihnen ermöglicht, die Preise von Produkten oder Dienstleistungen in Echtzeit automatisch an veränderte Marktbedingungen, Nachfrage und Wettbewerbsangebote anzupassen. Dealavo verwendet fortschrittliche Algorithmen zur Analyse von Marktdaten, die es Unternehmen ermöglichen, schnell auf Änderungen der Preise der Wettbewerber, Einkaufstrends und Verbrauchernachfrage zu reagieren. Dadurch können Unternehmen ihre Preise optimieren, um ihre Wettbewerbsfähigkeit zu steigern, Gewinne zu maximieren und Marktanteile zu halten oder zu erhöhen, insbesondere in wichtigen Verkaufsperioden, wie zum Beispiel der Weihnachtszeit.