Online-Shopping: Geschlechter verhalten sich unterschiedlich

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Beim Einkauf in Online-Shops verhalten sich Männer und Frauen unterschiedlich. Während Frauen eher einen Shop nach interessanten Produkten durchstöbern, gehen Männer bei der Suche zielgerichteter vor. Zu diesem Ergebnis kommt eine Studie der Innofact AG im Auftrag der Scout-24-Gruppe .

Insgesamt befragten die Meinungsforscher repräsentativ 1.000 Internet-Nutzer zu Ihren Gewohnheiten beim Einkaufen in Online-Shops. Das Ergebnis: 44 Prozent der Männer suchen gezielt nach den für sie interessanten Produkten, während zwei Drittel der Frauen in Online-Shops stöbern und sich von den Angeboten inspirieren lassen.

Die Erwartungen beider Geschlechter an Online-Shops sind gleich: 70 Prozent aller Befragten wählen Ihren Online-Shop oder Marketplace nach dem vorhandenen Informationsangebot aus. Beiden Geschlechtern ist die Möglichkeit zum Preis- und Leistungsvergleich wichtig. Bei der Beurteilung von Produkten nutzen 84 Prozent der Befragten nicht nur die Produktinformationen der Händler, sondern greifen auch auf Produktbewertungen anderer Käufer zurück. Dies ist ein klarer Trend hin zum „Social Shopping“.

Die Studie bestätigt also das Klischee, demzufolge Männer beim Einkauf eher „jagen“ und Frauen „sammeln“.

About the author

Florian Koenig wrote 4 articles on this blog.

Nach dem Studium an der Fachhochschule Rosenheim, das Florian König mit einem Auslandssemester in Frankreich verband, begann er seine berufliche Laufbahn im B2B-Marketing bei der European Computer Telecoms AG in München, einem europaweit tätigen Anbieter für intelligente Mehrwertdienste im Mobil- und Festnetzbereich. Hier organisierte Herr König unter anderem die Messeteilnahmen der Firma an der CeBIT und dem 3GSM Worldcongress, gestaltete die Kommunikationsmaßnahmen rund um die 7-sprachige Firmen-Website, erdachte Direktmarketing-Aktionen für die Vertriebsniederlassungen und betreute das Firmensponsoring des Münchener Kammerorchesters. Anschließend war er bei der PeterPays AG in München, Betreiberin der Portale Peterzahlt.de und Peterzahltaus.de, im Medien-Marketing tätig und war neben der finalen Implementierung des Firmenauftrittes auf Peterpays.com auch für kreative Konzepte für Medienkunden und das Kampagnenmanagement der auf dem Telefonieportal Peterzahlt.de geschalteten Werbevideospots verantwortlich. In seinem neuen Aufgabenbereich wird Herr König bei der Danto GmbH nun das Online-Marketing und den Vertrieb in den klassischen Bereichen verantworten.

Posted by danto   @   31 August 2009 9 comments
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9 Comments

Comments
Author Aug 31, 2009
18:02
#1 Alex
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In Onlineshopping könnte ich mich glatt verlieben und tatsächlich kann ich oben beschriebene Art und Weise eines männlichen Onlineshoppers etwas bestätigen, indem ich ebenfalls “jage”:-).

Ich weiss, was ich kaufen muss/will und nutze meistens gleich die Suchmaske oder die Shop-Kategorien. Das sinnlose Stöbern ist eher nicht mein Fall, was natürlich für einen Verkäufer sehr günstig und vorteilhaft wäre, da man immer wieder ähnliche oder bessere Produkte aus dem selben Produktsegment zu Gesicht bekommt.

Aber ein Onlineshopper, welcher ein Ziel verfolgt, indem dieser ein bestimmtes Produkt sucht, schweift ungerne von der zielgerichteten Produktsuche ab.

Ich kann natürlich für alle anderen männlichen Onlineshopper nicht sprechen. Da hat jeder sicher seine eigene Vorgehensweise:-) Kundenrezensionen, Testberichte + Preisvergleich sind beim Onlineshopping bald schon unabkömmlich, wenn man mich fragt.
Grüsse..

Aug 31, 2009
21:23
#2 Markus
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Die Überschrifz könnte genauso aber auch heisen – Internet: Geschlechter verhalten sich unterschiedlich. Da gibt es ja auch Studien darüber wie sich die verschiedenen Geschlechter unterschiedlich im Netz bewegen.

Author Sep 2, 2009
04:32
#3 Alex
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@Markus,
darauf können wir mit Frauen wetten, dass weibliche Wesen ganz anders surfen, geschweige denn im Web kommunizieren, bloggen, shoppen usw.

Hierbei wird man wahrscheinlich das mit dem Offline-Verhalten der Frauen bei den genannten Tätigkeiten vergleichen können. Offline-Verhaltensmuster greifen bestimmt auch bei Online-Aktivitäten.

Sep 2, 2009
10:57

Noch eine “Studie” die die Welt nicht braucht, meiner Meinung nach. Seit jeher wissen wir das Männer und Frauen völlig unterschiedlich ticken, da liegt der Verdacht irgendwo nahe, dass beide Geschlechter, vor allem beim Online-Shoppen, sich anders verhalten.
Mich hätte ein anderes Ergebnis stark gewundert, es spiegelt zudem auch das wider was ebenso in der Realität Anklang findet. Die Frauen “stöbern”, die Männer “finden”, ergo, die Frauen sind etwas länger mit dem Shoppen beschäftigt. Ich denke vielen Männern dürfte dieses Phänomen geläufig sein.
Vielen Dank an den Studiengeber, ihr wisst wie man Zeit sinnvoll nutzt.

Beste Grüße

Florian

Author Sep 3, 2009
03:57
#5 Alex
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@Florian Hoppe,
da besteht wohl kein Zweifel, dass die Mädels alles anders machen:-) Liegt bekannterweise wohl in der Natur der Frau.

Daher mag ich auch keine Shopping-Tage, wo man mit einer Frau stundenlang durch die Einkaufsmeile schlendert. Das ist für mich eher sinnlos, da man als Männlein schnell das Gesuchte finden will und dann weg ist man(n). Aber beim anderen Geschlecht dauert es den halben Tag.

Im Internet findet man sich in einem Onlineshop noch viel schneller zurecht, durch die Suchmaske und Co. Für Onlineshop-Besitzer sind Frauen als konsumwillige Individuen natürlich sehr vorteilhaft.

Kennst du das, wenn man zum Warenkorb geht und dann werden in manchen Onlineshops einem Kunden weitere ähnliche Produkte angezeigt? Da schlägt eine Frau eher als ein Mann zu. Darauf könnte man wahrscheinlich sogar wetten.
Grüsse..

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